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梦想能否实现，关键看你能否全力以赴

Part 1　人永远不要忘记自己第一天的梦想——马云的“励志课”

像坚持初恋一样坚持梦想

首先要有一个梦想

坚持梦想不动摇

傻坚持强于不坚持

马云成了“倒爷”？

马云与“中国黄页”

持久的激情最赚钱

短暂的激情不值钱

永远保持最初的激情

失败是可贵的财富

高考三次终圆大学梦

别人无法拷贝我的苦难

困难时，左手温暖右手

唯有自助才有出路

用自己的手温暖别人的手

Part 2　大势好未必你好，大势不好未必你不好——马云的“定位课”

把生意做到全世界

办一家让全世界华人骄傲的中国公司

“办舞会请女孩子”

创新商业模式

“永不落幕的广交会”

中国电子商务的未来

我们只抓一只兔子

“一条道走到黑”

失败是因为不专注

Work at Alibaba

提出愿景造平台

密集出击谋跨越

小就是美，small is beautiful

愿作“小而美”电商的强大平台

Part 3　大部分人看好的东西，你就不要去搞了，已经轮不到你了——马云的“战略课”

大家都觉得是个机会，往往不是机会

逆向思维是一种创造

无人涉猎的领域往往潜伏着更大的机会

怕犯错误，我们就不会有明天

人只有犯过错误才知道错误

经受错误的炼狱才能成长

令不占优势的事情发挥出潜在的优势

创业就是用新的方式，挑战不可能的事

在“劣势”中开发出“优势”

更新知识以实现价值的增长

社会是人生更大的考场

放空自己才能学到更多

Part 4　听说过卖虾米富的，没听说过捕鲸富的——马云的“创新课”

“领导穷人闹革命”

“弃鲸鱼而抓虾米”

打造“网上诚信社区”

创新才能赢得天下

倒立，看见不同的世界

创新不是设计出来的

诚信不是一种销售

打造诚信交易体系

诚信的两层含义

Part 5　建一个公司的时候要考虑有好的价值才卖——马云的“融资课”

与孙正义的不解之缘

神奇的6分钟

再获8200万美元

搭上高盛顺风车

融资要有选择性

投资者的品牌很重要

10亿美金的背后

“七年恋终成眷属”

马云的下一个图谋

上市只是个加油站

上市只是开始

目标放在更远处

Part 6　孙正义跟我都选择“一流的实施，三流的Idea”——马云的“执行课”

先做正确的事，再正确地做事

方向比距离更重要

坚持做正确的事

建立自我，更要追求忘我

不完美，但要敢于建立自我

抛开利益，追求忘我

没有优秀的理念，只有脚踏实地的结果

企业只需要一个思想家

世界上没有优秀的理念，只有脚踏实地的结果

要跟经历过磨难的公司合作

磨难是企业做大的必经之路

与经历磨难的公司合作

Part 7　团队就是不要让另外一个人失败，不要让团队任何一个人失败——马云的“团队课”

不希望用精英团队

合适的人才是真正的人才

最好的团队是唐僧团队

用魅力去吸引人才

500元打败了几十万

领导者的“魅力标准”

把钱投在员工身上

实现员工的“保值”、“增值”

培养企业“将领”

不挖墙脚，任人去留

不挖对手“墙脚”

留不住人从自身找原因

清除破坏团队的“野狗”

实行价值观考核

合则留，异则去

Part 8　我在公司里的作用就像水泥，把许多优秀的人才黏合起来——马云的“管理课”

云式太极管理

以“太极智慧”进行管理

用目标和使命指引未来

学会尊重内行

其实外行是可以领导内行的

尊重内行是成功的关键

不靠控股来管理

用胸怀领导企业

管理需要靠智慧

我是“首席教育官”

打造未来企业家的黄埔军校

注重人才的培养

Part 9　小企业不要先想着做强自己的品牌，服务、门前的客户和口碑更重要——马云的“品牌课”

借金庸“西湖论剑”

风云人物剑风乍起

闭关五年江湖已变

以娱乐营销突围

雅虎广告傍上三大名导

淘宝剑走偏锋娱乐营销

马云要变身成比尔·盖茨吗

站在比尔·盖茨的肩膀上

规避名人营销的风险

巧用媒体，“赢在中国”

麻辣评委搏眼球

如何“与媒体共舞”

公关是个副产品

“招财进宝”惹风波

公关不是目的

Part 10　永远要把对手想得非常强大，哪怕他非常弱小——马云的“竞争课”

竞争是一种乐趣

竞争时不要带仇恨

寻找好的竞争对手

潜心修炼，烟雾迷惑

“悄悄地进村，打枪的不要”

“既扔鞭炮，又扔炸弹”

把鲨鱼引到长江里来

马云染指C2C领域

淘宝决战eBay

进攻者，永远都有机会

搜索异军突起

阻击Google和百度

带着仇恨竞争一定会失败

不要抱怨没有机会

不要抱怨经济形势

Part 11　“营销”这两个字强调既要追求结果，也要注重过程——马云的“营销课”

不要把赚钱当作公司的第一目标

赚钱只是一种结果

阿里巴巴价值所在——帮客户赚钱

客户至上，永远把客户放在第一位

所有的行业都是服务性行业

客户是父母，股东是娘舅

阿里巴巴是一家现代服务业公司

阿里巴巴是做什么的公司

我们靠服务吃饭

我们家不收钱，而且我们家的菜更好

一开始就免费

靠免费把eBay赶出去

Part 12　还没搞清楚移动互联时，大数据时代又来了——马云的“转型课”

入股新浪微博，联合高德地图

适应变化，企业才能发展

马云作为阿里巴巴CEO的最后一夜

感谢这个变化的时代

除了梦想，唯一不变的是变化

企业要生存，就要认识趋势、认识变化

拥抱变化是在不断地创造变化

学会在变化中求生存

做好今天的事，准备好明天的事

企业要有危机意识

有准备地“过冬”

Part 13　要说服大家认同共同的理想，而不是让大家来为你干活——马云的“价值观课”

价值观最值钱

铁腕整肃价值观

价值观的修炼与营销

安身立命之基——企业文化

阿里文化的表述

阿里文化的阐释

从“独孤九剑”到“六脉神剑”

“独孤九剑”

“六脉神剑”

支付宝的“信用”

手印、裸奔与家族

信任的实践

Part 14　1人believe是傻子，一万人believe，那是信仰——马云的“企业文化课”

一万个人believe，那是信仰

企业要有自己的信仰

让超过一万人believe

“整风运动”是必需的

柔性管理的重要性

团队的整体价值观决定一切

阿里巴巴是个快乐的青年

微笑是少有人去挖的财富

我们的logo（标志）是微笑

世界需要一家承担责任的公司

企业家要有社会责任感

责任感越强的企业越受尊重